UTM Kullanırken Yapılan 10 Yaygın Hata

UTM hatalarının çoğu URL’den önce başlar

Kırık bir soru işareti kolayca fark edilir; aynı kampanyanın instagram, Instagram ve ig olarak üçe bölünmesi aylar sonra raporda ortaya çıkar. Sağlam UTM kullanımı, parametreleri URL’ye eklemekten çok kaynak, medya, kampanya ve içerik değerleri için ortak bir sözlük kurma işidir.

Parametrelerin görevleri birbirine karışıyorsa önce utm_source, utm_medium ve utm_campaign rehberini okuyun. Aşağıdaki on hata, gerçek kampanya yönetiminde raporu bölen veya gereğinden kesin yorum üreten durumlardır.

1–5: İsimlendirme ve parametre düzeni hataları

1. 1

   1. Aynı kaynağı farklı yazmak

   instagram, Instagram ve ig aynı platformu anlatsa da raporda farklı değerler olabilir. TrulyGo'nun herkese açık aracı metni otomatik küçük harfe çevirmediği için yazım sözlüğünü ekip uygular.

2. 2

   2. Source ve medium alanını aynı anlama getirmek

   utm_source=instagram&utm_medium=instagram platformu iki kez söyler. Source için instagram, medium için social gibi platform ile trafik türünü ayıran bir yapı daha açıklayıcıdır.

3. 3

   3. Kampanya adını yayın sırasında değiştirmek

   sonbahar ile başlayan kampanyayı sonradan sonbahar-indirimi olarak dağıtmak tek çalışmayı iki kampanya gibi gösterir. Adı ilk paylaşım öncesinde kilitleyin.

4. 4

   4. Content ve term alanlarını sözlüksüz doldurmak

   Content gerçekten bio, alt-banner veya ilk-buton gibi yerleşimleri ayırmalı; term ise anlamlı bir anahtar kelime ya da hedefleme ayrımı varsa kullanılmalı. Boş bırakılabilecek alanlara rastgele değer yazmak gelecekte açıklanamayan kırılımlar üretir.

5. 5

   5. Zaten etiketli URL’ye ikinci UTM setini eklemek

   URL’de utm_source=mail varken sona bir de UTM_SOURCE=email eklemek hangi değerin okunacağına dair belirsizlik yaratır. Eski beş UTM anahtarını temizleyip tek set yazın.

6–10: Dağıtım, kısa link ve ölçüm hataları

1. 1

   6. URL’yi elle birleştirirken query ve hash sırasını bozmak

   İlk sorgu parametresi ?, devamı & ile eklenir; UTM’ler #bolum işaretinden önce olmalıdır. İkinci bir soru işareti veya hash’ten sonra yazılan parametre hedef analitiğine ulaşmayabilir.

2. 2

   7. Tek ana kısa linki her yerde paylaşıp kanal ayrımı beklemek

   TrulyGo ana kısa linki varsayılan olarak UTM eklemez. Instagram, YouTube, e-posta ve QR katkısını ayırmak istiyorsanız onaylı ana linkin ayrı kanal linklerini kullanın.

3. 3

   8. Kanal kısa URL’sine UTM ekleyerek preset’i değiştirmeye çalışmak

   Kanal yönlendirmesi kayıtlı source, medium, campaign ve content değerlerini uygular; kanal URL’sine sonradan eklenen UTM’ler bunları geçersiz kılmaz. Hedefteki ilk term ile UTM dışı sorgu ve hash korunur.

4. 4

   9. URL üretmeyi kayıt ve analiz kurulumu sanmak

   Herkese açık UTM aracında Oluştur veya Kopyala demek TrulyGo’da kısa link, kampanya kaydı ya da GA4 bağlantısı oluşturmaz. Kısaltma CTA’sı yalnız iki saatlik, tek kullanımlık bir tarayıcı taslağıyla Panelim formunu önceden doldurur; talebi kullanıcı gönderir.

5. 5

   10. Tıklamayı kişi veya dönüşüm olarak raporlamak

   TrulyGo link verisi günlük tekilleştirilmiş tıklama sezgisidir. Aynı ziyaretçi farklı gün veya kanalda yeniden sayılabilir; botlar girebilir; yaklaşık konum yanılabilir. Tıklama satış, kayıt veya form gönderimi değildir.

Ana link ile kanal linki arasındaki ayrıntılı fark için kısa link nedir? ve kanallara göre UTM link oluşturma rehberlerini birlikte okuyabilirsiniz.

Yanlış ve daha sağlıklı kampanya URL’leri

https://ornek.com/lansman?urun=pro&utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=sonbahar-lansmani&utm_content=bio#ozellikler

Bu URL’de ürün sorgusu ve sayfa içi bölüm işareti kampanya etiketlerinden ayrı kalır. Aynı kampanya YouTube’da paylaşılırken yalnız source, medium ve content değiştirilir; campaign sabit tutulur.

Bağlantıyı dağıtmadan önce beş dakikalık kontrol

1. Hedef URL’yi açın; sayfanın, normal sorgu parametrelerinin ve hash’in doğru kaldığını görün.
2. Source, medium, campaign ve content değerlerini kampanya sözlüğünüzle birebir karşılaştırın.
3. Aynı kampanyanın diğer kanal URL’leriyle campaign değerini karşılaştırın.
4. URL’de aynı UTM anahtarının farklı harf biçimleriyle tekrar etmediğini kontrol edin.
5. Kısa link kullanıyorsanız ana link mi, kanal linki mi dağıttığınızı doğrulayın.
6. Onay bekleyen veya pasif kısa adresi basılı materyale ya da zamanlanmış gönderiye koymayın.
7. Hedef analitiğinde test trafiğinin UTM alanlarını alıp almadığını ayrıca doğrulayın.
8. Rapor şablonunda tıklama, kişi, oturum ve dönüşümü ayrı metrikler olarak adlandırın.

URL’yi sıfırdan uygulamalı üretmek için UTM link nasıl oluşturulur? rehberini; temel kavramları yeniden kontrol etmek için UTM nedir? rehberini kullanabilirsiniz.