UTM Nedir? UTM Parametreleri Nasıl Kullanılır?

UTM nedir?

Kısa cevap: UTM, bir bağlantıya eklenen ve ziyaretin hangi kaynak, kanal veya kampanyayla ilişkilendirileceğini anlatan parametrelerdir. Bağlantının götürdüğü sayfayı değiştirmez; hedef sitedeki analytics sistemine trafik hakkında etiket taşır.

Bir UTM bağlantısına tıklanması, tek başına satış, form gönderimi veya başka bir dönüşüm gerçekleştiğini kanıtlamaz. UTM yalnızca ziyareti sınıflandırmaya yardım eder; sonucu görmek için hedef sitede uygun analytics ve dönüşüm ölçümü kurulmuş olmalıdır.

UTM parametreleri hangi soruları yanıtlar?

İlk üç alan çoğu kampanya planının omurgasıdır. Parametrelerin ayrıntılı kullanımını utm_source, utm_medium ve utm_campaign rehberinde ayrı ayrı inceleyebilirsiniz.

Bir UTM bağlantısı nasıl okunur?

Bir e-ticaret markasının yaz indirimi sayfasını haftalık e-posta bültenindeki üst butonda paylaştığını düşünelim. Hedef adres ve kampanya etiketleri tek URL içinde şöyle görünür:

https://ornek.com/yaz-kampanyasi?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=yaz_indirimi&utm_content=ust_buton

• https://ornek.com/yaz-kampanyasi gerçek hedef sayfadır.
• utm_source=newsletter ziyaretin kaynağını bülten olarak etiketler.
• utm_medium=email dağıtım kanalını e-posta olarak sınıflandırır.
• utm_campaign=yaz_indirimi ziyareti yaz indirimi kampanyasıyla ilişkilendirir.
• utm_content=ust_buton aynı kampanyadaki bağlantı yerleşimini ayırt eder.

Soru işareti hedef adres ile ilk parametreyi ayırır; sonraki parametreler & işaretiyle birbirine bağlanır. Bu karakterleri elle yerleştirmek yerine bir URL oluşturucu kullanmak yazım ve kodlama hatası riskini azaltır.

UTM ne zaman kullanılmalı?

UTM, aynı hedef sayfaya farklı dağıtım noktalarından trafik gönderdiğinizde değerlidir. Hangi paylaşımın ziyaret getirdiğini anlamak istiyorsanız her anlamlı kanal veya içerik varyantına tutarlı bir etiket seti verin.

• Instagram, YouTube ve e-posta bülteninden aynı kampanya sayfasına giden bağlantıları ayırmak
• Bir e-postadaki üst buton ile alt metin bağlantısını karşılaştırmak
• Farklı iş ortakları veya içerik üreticileri için kaynak adlarını düzenli tutmak
• Bir kampanyanın organik sosyal paylaşımı ile ücretli reklamını farklı medium değerleriyle sınıflandırmak

Aynı kampanyayı birden fazla yerde paylaşacaksanız kanallara göre UTM linki oluşturma rehberindeki örnek planı kullanabilirsiniz.

İyi bir UTM adlandırma düzeni kurun

1. 1

   Önce sözlüğü belirleyin

   Kaynaklar için instagram, youtube ve newsletter; medium için social, video ve email gibi ekipçe anlaşılmış değerler seçin.

2. 2

   Tek bir ayırıcı kullanın

   Boşluk yerine örneğin alt çizgi kullanın: yaz_indirimi. Aynı projede tire, boşluk ve alt çizgiyi rastgele karıştırmayın.

3. 3

   Büyük-küçük harfi sabitleyin

   Tüm değerleri küçük harfle yazmak, aynı kaynağın raporda birkaç satıra bölünmesini önleyen pratik bir ekip kuralıdır.

4. 4

   Anlamı koruyun

   utm_source=instagram ve utm_medium=social gibi her alanın farklı soruya yanıt verdiği değerler kullanın.

UTM bağlantısını oluşturduktan sonra ne olur?

TrulyGo'nun herkese açık UTM oluşturucusunda hedef adres, source, medium ve campaign alanları zorunludur; content ve term isteğe bağlıdır. Araç tarayıcıda çalışır ve UTM bağlantısını oluşturmak için hesap istemez. Adım adım kullanım için UTM link nasıl oluşturulur rehberine geçebilirsiniz.

Oluşturduğunuz uzun UTM bağlantısını doğrudan paylaşabilir veya TrulyGo ile kısaltma akışına taşıyabilirsiniz. Kısaltma seçeneğine bastığınızda taslak aynı sekmede en fazla iki saat tutulur ve bir kez Panelim formuna aktarılır. Form doldurulur; link talebi sizin yerinize otomatik gönderilmez.

Yayından önce sık görülen isimlendirme ve ölçüm sorunlarını UTM kullanırken yapılan hatalar listesiyle kontrol edin.