utm_source, utm_medium ve utm_campaign Nedir?

source, medium ve campaign arasındaki fark nedir?

utm_source trafiği gönderen kaynağı, utm_medium kullanılan pazarlama kanalının türünü, utm_campaign ise bağlantının bağlı olduğu kampanyayı belirtir. Üçü birlikte “ziyaret nereden, hangi yöntemle ve hangi çalışma kapsamında geldi?” sorusunu yanıtlar.

?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=yaz_indirimi

Bu parametrelerin bağlantının tamamındaki yerini görmek için UTM nedir? rehberindeki URL çözümlemesine bakabilirsiniz.

utm_source: Trafiği gönderen kaynak

utm_source ziyaretçinin bağlantıyla karşılaştığı platformu, yayıncıyı veya gönderen sistemi adlandırır. Instagram, youtube, newsletter veya bir iş ortağının sabit adı source olabilir.

utm_medium: Pazarlama kanalının türü

utm_medium kaynağın adını tekrar etmek yerine dağıtım yöntemini sınıflandırır. Instagram ve LinkedIn farklı source değerleri olabilir; ikisi de organik sosyal paylaşım ise ortak medium değeri olarak social kullanılabilir.

• social: organik sosyal medya dağıtımı için ekip standardı olabilir.
• paid_social: ücretli sosyal reklamları organikten ayırabilir.
• email: bülten ve izinli e-posta kampanyaları için kullanılabilir.
• partner: iş ortağı dağıtımlarını tek kanal sınıfında toplamak için kullanılabilir.

Bunlar tek evrensel sözlük değildir. Kullandığınız analytics sisteminin kanal sınıflandırmasını ve ekibinizin mevcut adlarını kontrol edin; sonra seçtiğiniz standardı kampanya boyunca değiştirmeyin.

utm_campaign: Ortak kampanya adı

utm_campaign farklı kaynak ve medium değerleriyle dağıtılan bağlantıları aynı pazarlama çalışması altında birleştirir. Instagram, YouTube ve e-posta bağlantılarında campaign aynı kaldığında kampanyayı bütün olarak değerlendirmek kolaylaşır.

instagram / social / yaz_indirimi
youtube / video / yaz_indirimi
newsletter / email / yaz_indirimi

• Kısa fakat anlaşılır bir ad seçin.
• Yılı veya tarihi yalnızca raporda gerçekten ayrım sağlaması gerekiyorsa ekleyin.
• Ekip içinde aynı kampanya için eş anlamlı birkaç ad üretmeyin.
• Yaz_Indirimi ile yaz_indirimi değerlerinin ayrı raporlanabileceğini hesaba katın.

utm_content ve utm_term ne zaman eklenir?

utm_content aynı source, medium ve campaign içindeki bağlantı varyantlarını ayırır. Bir e-postadaki üst buton ve metin bağlantısı ya da Instagram'daki profil bağlantısı ile başka bir yerleşim bu alanla ayrıştırılabilir.

utm_term çoğunlukla ücretli arama anahtar kelimesi veya benzer bir terim boyutu için ayrılır. Böyle bir ihtiyaç yoksa sırf alanı doldurmak için campaign adını tekrar etmeyin; boş bırakın.

Üç alanı birlikte planlayın

1. 1

   Kampanya adını sabitleyin

   Bütün kanallar için ortak yaz_indirimi değerini belirleyin.

2. 2

   Kaynak listesini çıkarın

   instagram, youtube ve newsletter gibi gerçek gönderenleri ayrı source satırlarına yazın.

3. 3

   Medium sözlüğüyle eşleştirin

   Her source'u social, video veya email gibi önceden kabul edilmiş bir kanal türüne bağlayın.

4. 4

   Gerekli varyantları adlandırın

   Yalnız gerçekten karşılaştıracağınız yerleşimlerde content ekleyin; gereksiz ayrıntıyla raporu parçalamayın.

Planı gerçek URL'lere dönüştürmek için adım adım UTM link oluşturma rehberini; tek kampanyanın kanal varyantları için kanallara göre UTM oluşturma örneğini kullanın.